Urubici é considerada a base mais charmosa da Serra Catarinense, localizada a cerca de 170 km de Florianópolis, cercada por picos que chegam a 1.800 metros de altitude, cânions e cachoeiras. No auge do inverno, a cidade pode até ficar coberta de neve, o que a torna um dos destinos de ecoturismo mais procurados de Santa Catarina, conhecido por suas cachoeiras, cavernas, cânions e serras.
Seu principal cartão-postal é o Morro da Igreja, ponto culminante habitado da Serra Geral, com 1.822 metros de altitude, de onde se avista a icônica Pedra Furada, uma formação rochosa natural que se assemelha a uma gigantesca janela para a paisagem. O local está dentro do Parque Nacional de São Joaquim, e o acesso ao topo exige agendamento prévio e registro do veículo junto ao ICMBio. Outra atração de destaque é a Serra do Corvo Branco, cujos mirantes e deque de vidro aumentam a sensação de vertigem sobre os cânions.
O município é riquíssimo em cachoeiras e trilhas para todos os perfis. Entre as mais famosas estão a Cascata do Avencal, com aproximadamente 100 metros de queda livre, que pode ser admirada por cima (em mirantes com passarelas de vidro) ou por baixo, através de uma trilha mais desafiadora até a base, e a Cascata Véu de Noiva, com cerca de 62 metros de queda. Também há o Cânion do Espraiado, a Pedra da Águia, inscrições rupestres e a Cachoeira do Rio dos Bugres, uma das mais altas de Santa Catarina, o que faz de Urubici um verdadeiro paraíso para os amantes da natureza.